مازراتی، نامی که با تجمل گرایی و عملکرد بالا در صنعت خودرو همراه است، در سال های اخیر با چالش های جدی در زمینه فروش و سودآوری مواجه بوده است. گزارش ها حاکی از فروش این برند ایتالیایی در سال 2024 است. با کاهش بیش از 50 درصدی مواجه خواهد شد و در نتیجه درآمد شرکت نیز به همین میزان کاهش خواهد یافت. این شرایط بحرانی، مدیرعامل جدید مازراتی، یعنی سانتو فیچیلی با یک ماموریت دشوار مواجه است؛ احیای برند مازراتی و بازگشت آن به سودآوری.
یکی از مهم ترین چالش های پیش روی مازراتی، نارضایتی نمایندگان فروش از مدیریت قبلی است. این مشکل که در برخی برندهای دیگر در زیر مجموعه Stellantis نیز دیده می شود، نیازمند توجه ویژه و ترمیم رابطه است. فیسیلی معتقد است که بازگرداندن این رابطه گامی اساسی در جهت بهبود وضعیت مازراتی خواهد بود.
علاوه بر مشکلات داخلی، مازراتی با ناکارآمدی های بازاریابی نیز مواجه بود. همانطور که فیسیلی اذعان داشت، تلاش های بازاریابی قبلی نتایج مطلوبی نداشته است و به همین دلیل برنامه ریزی هایی برای بررسی و اجرای استراتژی های جدید در این زمینه در حال انجام است. به عنوان مثال، راه اندازی مجدد برنامه ریزی شده مدل Gran Cabrio که در فوریه 2024 معرفی شد، عزم این شرکت را برای بهبود موقعیت بازاریابی خود نشان می دهد.
کاهش فروش و درآمد تنها مشکل مازراتی نیست. این گزارش ها همچنین از توقف تولید خودروهای برقی این شرکت خبر می دهد. این موضوع با توجه به اهمیت روزافزون خودروهای برقی در بازار جهانی، می تواند چالش های بیشتری را برای مازراتی ایجاد کند.
فیچیلی برنامه ای جامع برای مقابله با این چالش ها دارد. ایجاد تیمی قوی برای افزایش توان رقابتی مازراتی، بررسی امکان کاهش قیمت و کاهش هزینه های داخلی از جمله این برنامه هاست. اما فیچیلی انتظار ندارد که این تلاش ها به این زودی ها نتیجه بدهد. او پیش بینی می کند که سال 2025 همچنین سال سختی برای مازراتی خواهد بود و انتظار سودآوری تا سال 2026 را ندارد.
مقالات مرتبط
فیسیلی با وجود چالش ها نسبت به آینده مازراتی بسیار خوشبین است. به گفته وی، با تکیه بر میراث غنی و اجرای طرح های دقیق می توان آتش شور این برند را دوباره شعله ور کرد. با این حال، فیسیلی انتظار ندارد مازراتی حتی قبل از سال 2026 شکست بخورد. این نشان می دهد که مدیرعامل جدید نگاهی واقع بینانه به وضعیت موجود دارد و برنامه بلندمدتی برای بهبود شرایط دارد.
به گزارش خودروکار، احیای مازراتی نیازمند تلاشی هماهنگ در میان بخش‌ها، از جمله بازاریابی، تولید و احیای روابط فروشنده بود. فیچیلی با تمرکز بر این موضوعات و با تکیه بر سابقه و اعتبار این برند امیدوار است بتواند مازراتی را به جایگاه اصلی و قدیمی خود در بازار بازگرداند. ماشین لوکس برگرد
